Settimana della Moda e Showroom Digitali: Rivoluzione nella Comunicazione del Fashion!

Il settore della moda si sta affidando al digitale in questi tempi di restrizioni sanitarie severe che impediscono la realizzazione di sfilate ed eventi. Le tecnologie digitali si rivelano un mezzo di comunicazione vasto e immediato, essenziale per mantenere attivo il dialogo tra il fashion system e il suo pubblico. La sfilata Amfar del 1° maggio, trasmessa in streaming su YouTube, ha inaugurato questa nuova era digitale con la Monte-Carlo Fashion Week, che dal 14 al 18 maggio ha presentato il progetto “2020 MCFW SERIES A CONVERSATION WITH…”. Quest’evento include un fitto programma di discussioni dal vivo e una piattaforma per stilisti emergenti e innovativi, promuovendo un approccio alternativo e sostenibile al mondo della moda.

La serie di incontri online ha riunito figure chiave delle passate edizioni della kermesse monegasca e nuovi protagonisti, proprio nel periodo in cui si sarebbe dovuta tenere l’ottava edizione dell’evento. Durante le sessioni live su Instagram sul profilo @montecarlofashionweek, condotte da Federica Nardoni Spinetta (ideatrice e presidente della Chambre Monegasque de la Mode), esperti del settore moda hanno discusso di tematiche culturali e di costume, proponendo scenari futuri. «In questo contesto di emergenza abbiamo esplorato vari argomenti, dalla sostenibilità alla riduzione della produzione, dalla creatività alle ripercussioni della pandemia. La moda continua a evolversi e a interagire attivamente sul futuro», ha affermato Federica Nardoni Spinetta, sottolineando l’importanza dell’etica ambientale.

La serie di incontri ha avuto inizio con Pauline Ducruet, figlia della Principessa Stephanie di Monaco e fondatrice del marchio genderless Alter, seguita da altri importanti nomi del settore che sono stati annunciati successivamente. L’evento ha anche messo in luce la funzione di scouting della kermesse, assegnando i MCFW Fashion Awards agli individui che si sono distinti per il loro impegno nella sostenibilità. I brand partecipanti hanno presentato la loro visione innovativa tramite un video diffuso sui canali social della Monte-Carlo Fashion Week, ottenendo maggiore visibilità anche grazie alla collaborazione con Fashion Channel che ha trasmesso i video sul suo canale YouTube.

LA STRATEGIA DEL BASSOTTO

Sul fronte commerciale, le possibilità offerte dal digitale sono numerose. Ad esempio, il marchio Harmont&Blaine, per sostenere la campagna vendite della collezione primavera-estate 2021, ha creato un showroom digitale sul proprio sito web. Qui, racconta la collezione sia dal punto di vista emotivo che tecnico. «Inoltre», ha spiegato Paolo Montefusco, CEO del brand italiano con il logo del bassotto, «insieme al nostro partner digitale Giglio Group, abbiamo rapidamente sviluppato un sito parallelo per gestire la merce invenduta a causa del lockdown e stiamo perfezionando un sistema di shopping virtuale per permettere ai rivenditori di connettersi direttamente e in modo personalizzato con i clienti».

LA MODA A SUON DI MUSICA

Il marchio Mango ha preso un’iniziativa simile, organizzando una serie di concerti su Instagram. Chiamate Home Sessions, queste esibizioni vedono la partecipazione di musicisti internazionali in diretta. Andrew Armstrong, DJ del gruppo Monarchy, si è esibito il 2 maggio, con i prossimi eventi programmati per il 9 maggio con Basia Bulat e il 16 maggio con Sophie Auster. Attraverso queste sessioni musicali, Mango parla il linguaggio dei suoi giovani clienti, rafforzando il legame con loro.

LE STORIE DI PENELOPE

Agnona offre un tipo di intrattenimento più raffinato, trasmettendo una serie di narrazioni video sui suoi canali social (@agnonaofficial #AGNONAPENELOPESTORIES), ispirate alla figura mitologica di Penelope che attende fiduciosa il ritorno di Ulisse. Ogni giorno, un nuovo video esplora i temi della speranza, dell’attesa e del coraggio, con la partecipazione di talenti internazionali come l’attrice Greta Ferro, la top model Dara Blomqvist e la designer di gioielli cipriota Ivi Kyratzi, ognuno dei quali contribuisce personalmente alla narrazione con poesie, disegni, foto, letture dell’Odissea o lavori a maglia.