Febbraio si conferma il mese centrale per l’audience televisiva italiana: tra Festival di Sanremo, le gare delle Olimpiadi di Milano‑Cortina e il maltempo che tiene a casa molti spettatori, la platea resta impegnata sul piccolo schermo ma in modo sempre più frammentato. I dati recenti mostrano come Rai abbia registrato un progresso nell’ascolto giornaliero, mentre la fruizione migrata verso lo streaming continua a crescere.
Il servizio pubblico ha chiuso febbraio con un aumento dell’ascolto medio nell’intero giorno rispetto al 2025, ma la fotografia cambia se si guarda la prima serata. Il Festival di Sanremo 2026, pur rimanendo centrale per l’offerta televisiva, non ha replicato i numeri record dell’anno precedente: la platea della prima serata è calata di circa un punto percentuale. Nel complesso mensile gli spettatori medi dell’intero giorno mostrano una lieve flessione.
Numeri chiave
- Rai: +4,3% di ascolto medio nell’intero giorno rispetto a febbraio 2025, con poco meno di 4 milioni di spettatori medi nelle 24 ore.
- Prima serata: circa 19,9 milioni di spettatori complessivi, in calo di circa l’1% rispetto all’anno precedente.
- Ascolto medio giornaliero: 8,5 milioni (-1,4% rispetto al 2025).
- Mediaset: tiene bene nella prima serata, sostenuta anche dal traino di programmi come “La Ruota della Fortuna” (+6,8% anno su anno).
- Il paniere “non riconosciuto” di Auditel (includendo servizi streaming): +4,4% su base annua, arrivando a 1,9 milioni di spettatori medi nell’intero giorno e 4,2 milioni nel prime time.
Gran parte della dinamica è spiegata dalla convivenza di offerte lineari e piattaforme digitali. Le Olimpiadi di Milano‑Cortina sono state trasmesse con diritti condivisi, che hanno portato parte del pubblico verso canali e servizi in streaming, mentre Sanremo resta un evento in grado di catalizzare attenzione ma con una platea leggermente ridotta rispetto al picco del 2025.
Perché conta oggi
Questi spostamenti non sono solo numeri: modificano il modo in cui reti e produttori progettano palinsesti e formati. L’aumento del consumo su Smart TV e piattaforme on demand implica che molte visioni “sfuggono” alle misure tradizionali, con conseguenze per investimenti pubblicitari, acquisto diritti e modellazione dei contenuti.
In pratica, il mercato mostra due tendenze parallele: da una parte la persistenza del valore degli appuntamenti lineari (festival, show, eventi sportivi), dall’altra la crescita di un pubblico che preferisce fruizioni personalizzate e on demand. Per i broadcaster si tratta di adattare strategie editoriali e tecniche di misurazione per catturare entrambe le fasce.
Implicazioni per il pubblico
Per gli spettatori significa maggiore scelta ma anche più frammentazione dell’esperienza televisiva. Chi guarda preferisce scegliere quando e dove vedere: Smart TV e app di streaming sono ormai canali di primo piano. Questo spiega la crescita del paniere di Auditel dedicato alle piattaforme non tradizionali.
Restano questioni operative per il settore: come aggiornare gli indicatori di performance, come valorizzare i diritti degli eventi e come costruire palinsesti che funzionino sia in diretta sia on demand. Le strategie che terranno conto di entrambe le dimensioni avranno un vantaggio competitivo nel breve e medio termine.
Fonte: elaborazione Sensemakers su dati Auditel, in collaborazione con Massimo Scaglioni.
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Giulia Moretti, esperta dei mondi culturali e del cinema, condivide approfondimenti esclusivi sulle celebrità e sui retroscena dello spettacolo italiano.