Trasformazione e Innovazione nel Mondo della Moda
In questi tempi difficili, una delle principali lezioni apprese è stata quella del cambiamento. Tutto intorno a noi si è trasformato, inclusi i nostri comportamenti d’acquisto. L’impulso all’acquisto compulsivo, una volta motore principale della moda, è stato sostituito da una scelta più consapevole e emotiva. Oggi, un capo o un accessorio deve non solo piacere visivamente, ma anche raccontare una storia, avere un motivo per esistere. L’estetica si è evoluta, superando le tradizionali divisioni di genere, per abbracciare un approccio più fluido e inclusivo. Questo si riflette anche nei prodotti di base del quotidiano, come i pantaloni, elemento distintivo del marchio PT Torino.
Edoardo Fassino, CEO di Cover 50 SpA, e Domenico Gianfrate, responsabile dello sviluppo globale dell’azienda, condividono la loro visione:
«Per creare una connessione empatica con il pubblico, puntiamo molto sullo storytelling. Le nuove generazioni, cresciute con la tecnologia digitale, sono abituate a immergersi nelle storie. Un prodotto, per essere accettato e apprezzato, deve inserirsi in un contesto narrativo che risuoni con il vissuto delle persone. Questo è il fulcro del nuovo indirizzo che stiamo seguendo sia a livello creativo che comunicativo, cercando di costruire una comunità attorno al nostro marchio che condivida una visione e un sentimento comuni».
Una Celebrazione del Talento alla MFW
Durante la Milano Fashion Week presenterete il secondo capitolo di PT Progressive Talents, che valorizza il talento in diverse forme. Potete espandere su questo tema?
«Il nostro messaggio è semplice: ciò che ci unisce va oltre le barriere di età, sesso, professione o provenienza. Il nostro obiettivo è creare una comunità, una sottocultura, che si identifichi in un’idea di stile e di vita. Il talento e la creatività sono concetti dinamici, in evoluzione continua, che si esprimono in forme molteplici e sfuggono a definizioni fisse».
Come avete reinterpretato il concetto di ‘classico’ per renderlo un cult contemporaneo?
«Abbiamo giocato con creatività e libertà, fidandoci del nostro istinto e della nostra eredità. Abbiamo destrutturato la routine e sovvertito i pilastri tradizionali dello stile, creando abbinamenti inediti di forme, tessuti e accessori».
Cosa intendete per estetica evoluta in PT Torino?
«Per noi, l’estetica evoluta rappresenta uno stile attuale e contemporaneo, caratterizzato dalla sua fluidità e difficoltà di categorizzazione. È uno stile che cattura l’attenzione in modo non invasivo ma immediato, che si esplora e si approfondisce attraverso l’intera collezione».
Qual è il valore aggiunto di un pantalone PT Torino?
«I nostri pantaloni sono rinomati per la cura meticolosa dei dettagli e degli accessori, tanto che spesso scherziamo sul fatto che siano più belli dentro che fuori. Questa attenzione ai dettagli è ora estesa anche alla ricerca di forme e volumi innovativi, con un approccio quasi architettonico. Abbiamo integrato tessuti di pregio con quelli tecnici e performanti, creando un prodotto distintivo che sorprende e evolve continuamente».
Quali novità ci sono per la stagione SS22?
«La nostra recente espansione del brand e l’introduzione della linea Womenswear rappresentano una rivoluzione che segue l’evoluzione naturale del nostro percorso. Nel futuro prossimo, ci concentreremo su questi nuovi sviluppi nei nostri mercati chiave».
Quanto è importante la sostenibilità per voi?
«La sostenibilità è un tema cruciale, che affrontiamo attraverso l’uso di materiali e processi produttivi più sostenibili. Tuttavia, siamo consapevoli delle sfide, soprattutto nel settore del denim, che è tradizionalmente uno dei più impattanti. Continuiamo a lavorare per una moda più responsabile, conscio del lungo cammino che ancora ci attende per diventare veramente sostenibili».
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Federico D’Angelo, specialista del benessere e delle tendenze moderne, offre consigli pratici per uno stile di vita equilibrato e ispiratore, adatto alle sfide quotidiane.