Demna Gvasalia e la collaborazione con RuPaul
Il creatore di tendenze di Balenciaga, Demna Gvasalia, ha compreso che solo la moda non è sufficiente per attrarre una grande affluenza di pubblico. L’elemento musicale gioca un ruolo cruciale in questo contesto. Per attrarre l’attenzione dei consumatori, è strategico integrare anche un efficace merchandising. Pertanto, il designer georgiano ha invitato la Drag Queen più celebre al mondo, RuPaul Charles, a curare una playlist per Apple Music. Qui è possibile accedere e scaricare la playlist: https://apple.co/RUPaulBalenciaga. A questa iniziativa si affianca il lancio di una collezione in edizione limitata che include T-shirt, felpe e cappelli, disponibili nei negozi fisici e online della maison.
Il percorso di Demna in Balenciaga
In Italia, il marchio parte del gruppo Kering, è molto seguito soprattutto dai Millennials economicamente agiati. I negozi principali si trovano in posizioni strategiche delle città: a Milano lungo via Montenapoleone e recentemente a Firenze in via Tornabuoni. Diventato direttore creativo nel 2015, Demna Gvasalia, nato nel 1981, si è formato alla Royal Academy di Anversa e ha maturato esperienze professionali presso Martin Margiela e Louis Vuitton. È noto anche per il suo marchio VETEMENTS. Tuttavia, non ritenendo completamente soddisfacenti e-commerce e video, ha deciso di coinvolgere celebrità dello spettacolo per promuovere selezioni musicali.
RuPaul
«Chiamatemi come preferite, non mi fa differenza», è il celebre mantra di RuPaul, che ha sempre combattuto contro gli stereotipi di genere. Con una carriera consolidata nel mondo della musica, a 22 anni fece il suo debutto nell’American Music Show, ma è stato soprattutto a New York negli anni ’90 che ha raggiunto la fama. Nel 1994, RuPaul ha cantato in duetto con Elton John nella cover di Don’t Go Breaking my Heart. Oltre alla musica, ha avuto significative esperienze televisive, come nel 2009, quando ha presentato un programma su Sky che vedeva competere diverse Drag Queen. Meno di un decennio dopo, è stato incluso nella lista delle cento persone più influenti del mondo e ha ricevuto una stella sulla Hollywood Walk of Fame, la prima Drag Queen a ottenere tale riconoscimento.
La playlist firmata Balenciaga
La playlist è stata lanciata il 24 giugno e include hit di Mariah Carey con We Belong Together, Celebration di Madonna, Voulez Vous degli Abba, così come brani di Britney Spears, Kylie Minogue, Rihanna e The Supremes. Non poteva mancare un brano di RuPaul, Sissy that Walk. La campagna di lancio è stata supportata da una serie di video e fotografie che ritraggono vari amici della casa di moda, tra cui Susanne Bartsch, attivista per i diritti LGBT e icona delle notti newyorchesi degli anni ’90. Demna ha già esplorato in passato il legame tra musica e moda, creando personalmente delle playlist prima di commissionare compilation a celebri gruppi come i Rammstein e ora a RuPaul. Cosa ci riserverà il futuro?
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Federico D’Angelo, specialista del benessere e delle tendenze moderne, offre consigli pratici per uno stile di vita equilibrato e ispiratore, adatto alle sfide quotidiane.