Borbonese conquista i giovani: Storia e sostenibilità si intrecciano!

Non è un segreto che le tendenze si trasformino rapidamente, e i gusti seguano altrettanto velocemente. In questo universo della moda che procede a ritmo incessante, Borbonese, un marchio di lusso di accessori nato a Torino nel 1910 e famoso per la sua stampa “occhio di pernice”, ha dimostrato una notevole capacità di adattamento. Dopo un periodo di vent’anni di calma apparente, il marchio sta vivendo una rinascita. La guida di questa “rivoluzione” è Alessandro Pescara, CEO dell’azienda dal 2018: “La sfida era rilanciare un brand che aveva perso voce per molto tempo, ancora riconosciuto dai baby boomer ma quasi ignoto alle nuove generazioni, se non per racconti di nonne o madri.”

Qual è stata la strategia chiave?
“Era necessario un cambiamento radicale e per questo serviva un team capace di reinterpretare i valori e l’identità del marchio in chiave moderna. Dall’area del marketing a quella dello stile, ho avuto la fortuna di assemblare la ‘squadra ideale’, inclusi i direttori creativi Dorian Tarantini e Matteo Mena. L’età media del team? Tra i 35 e i 45 anni”.

Come avete reso Borbonese un marchio “cool”?
“Abbiamo sviluppato una narrazione che coinvolge tutte le aree dell’azienda, lavorando in armonia come un’orchestra, per trasmettere la sinfonia del brand. Noi vendiamo un sogno, non solo un prodotto. E lo stiamo facendo in modo più contemporaneo, costruendo una community che dia spazio ai giovani, e puntando su concetti chiave come femminilità e inclusività. Il nuovo Borbonese non è solo la stampa OP, ma anche materiali come il nylon riciclato, la pelle senza metalli, la concia vegetale…”

Quindi, la sostenibilità?
“È un aspetto a cui teniamo molto. Ad esempio, il nostro progetto Strapcycle si concentra su borse e accessori realizzati utilizzando l’iconico nastro di nylon logato Borbonese, riciclato e intrecciato a mano. Oggi possiamo affermare che il 100% della nostra produzione in nylon è ecocompatibile, proveniente da PET e reti da pesca.”

Quali sono i prossimi passi?
“Stiamo espandendo la nostra presenza sul mercato internazionale. Presto inaugureremo un pop-up store in Germania, e successivamente ci espanderemo verso Russia, Stati Uniti e anche la Cina.”