Londra celebra il design italiano con la mostra “PININFARINA IN LONDON” London celebrates Italian design with the exhibition to the Pininfarina brand

Londra – Londra celebra il design italiano in occasione delle Olimpiadi e dell’International
Achitecture and Design Showcase. E sceglie di farlo dedicando una mostra al marchio Pininfarina quale
espressione dell’eccellenza italiana esportata in tutto il mondo. Si inaugura così il 21 giugno, nella sede londinese dell’Istituto Italiano di Cultura, in Belgrave Square, la mostra PININFARINA IN LONDON, aperta con ingresso libero dal 22 giugno al 15 luglio 2012.

PININFARINA IN LONDON nasce dalla volontà dell’Istituto Italiano di Cultura di Londra e del promotore
Pino Pietrolucci di presentare ai londinesi, ai turisti e agli sportivi che la capitale inglese ospiterà nel periodo pre-Olimpico un protagonista dello stile italiano ed esempio del made in Italy più prestigioso.

Nella mostra non mancherà un riferimento all’automobile, da sempre il core business della Pininfarina. Una Ferrari FF e una Maserati GranTurismo saranno esposte il giorno dell’inaugurazione dinanzi all’ingresso dell’Istituto. In mostra, inoltre, quattro sculture in legno di cedro, realizzate da Riva 1920, che riproducono altrettante icone del design Pininfarina: la Cisitalia del 1947, la Dino del 1967, la Birdcage 75th del 2005 e la concept car lanciata da Pininfarina quest’anno a Ginevra, la Cambiano. Anche la 2uettottanta, concept con cui Pininfarina ha celebrato i suoi 80 anni nel 2010, è rappresentata da un modellino in serie limitata.

Ma il vero focus di PININFARINA IN LONDON è l’altra Pininfarina, quella che da 25 anni esplora il design in tutti quei campi in cui la bellezza si sposa con l’innovazione e la funzionalità. Pininfarina Extra, società nata nell’86 per specializzarsi in product e interior design, architettura, nautica e aeronautica, ha all’attivo oltre 400 progetti.

Ricerca, cura maniacale per i particolari e un’attenzione mirata alle esigenze e ai sogni dell’uomo, hanno proiettato la Extra al vertice delle case di design industriale. Alcune delle sue creazioni sono diventate delle vere icone e trovano posto nella mostra londinese.

A cominciare dal simbolo delle Olimpiadi invernali di Torino 2006, la Torcia, che Pininfarina ha disegnato, progettato e costruito in oltre 12.000 esemplari.

Tra le altre opere in esposizione, il dispenser di bevande Free Style, che Coca-Cola sta installando in ogni angolo degli Stati Uniti, e la nuova macchina per il caffè Lavazza Firma, che farà presto il giro del mondo, ma anche concetti innovativi come il casco Pininfarina o il tavolo Calligaris Orbital, gli scarponi da sci Lange Fluid, la sedia Ares Line Xten e il sistema di poltrone per conferenza “Premiere”, il frigo della linea Gorenje-Pininfarina, la linea di valigie Bric’s by Pininfarina, la bike della linea di macchine per il cardiofitness Panatta Sport Pininfarina. E poi ancora, attraverso le grafiche degli
spazi espositivi, il progetto dello stadio Juventus, il Keating Hotel di San Diego, gli appartamenti di lusso
per il progetto Millecento di Miami, gli aerei, i treni, le pensiline fotovoltaiche per la ricarica di auto elettriche.

Pininfarina in London segna anche il debutto mondiale dell’innovativo sistema di trasporto collettivo
elettrico Personal Rapid Transit (PRT) sviluppato in collaborazione con Vectus, azienda coreana leader
nelle soluzioni di mobilità urbana.

Il concept di Vectus si basa su un sistema di piccoli veicoli elettrici, molto leggeri e completamente automatizzati, che si muovono in modo efficiente su un network di rotaie interconnesse. Si tratta di un servizio on-demand: i passeggeri vengono portati da un punto all’altro su richiesta, senza fermate intermittenti, ottimizzando i tempi di spostamento. In esposizione a Londra un modellino in scala 1:18 del veicolo.

«Londra ha una vitalità che poche città possono vantare – spiega il Presidente Paolo Pininfarina. –
Quest’anno, poi, sarà al centro del mondo grazie alle Olimpiadi e ai mille eventi collaterali. La mostra, organizzata con il pieno appoggio e l’attiva partecipazione della Rappresentanza Italiana in Inghilterra, ci offre la possibilità di rappresentare l’Italia per il Design in un momento magico per la città, per i suoi abitanti e per i milioni di persone che vi confluiranno in quei giorni».

«Essere riconosciuti come un’icona di stile ci inorgoglisce – continua Pininfarina. – Dal punto di vista della Pininfarina, lo stile deve essere in grado di affrontare la sfida della durata nel lungo termine, deve essere caratterizzato da innovazione ed essenzialità. Innovazione significa ricerca continua di nuovi linguaggi formali che non siano condizionati dalla contemporaneità ma che, al contrario, si pongano l’obiettivo di stabilire una tendenza. Essenzialità significa armonia di volumi, forme e linee nella tradizione classica del design italiano in cui la semplicità si coniuga con la forte personalità estetica del prodotto. La sintesi di queste caratteristiche è l’obiettivo: l’eleganza».

 “Dopo aver presentato alcune opere dei massimi Maestri italiani del Rinascimento, come Michelangelo,
Leonardo e Antonello da Messina, l’Istituto Italiano di Cultura di Londra è ora fiero di mostrare al pubblico londinese le creazioni dal design classico e profondamente moderno della Pininfarina, nome mondialmente celebre”, afferma Carlo Presenti, il dinamico ed infaticabile Direttore dell’Istituto. “Quest’esposizione segna anche il lancio di Italy on Stage, una nuovissima iniziativa di Pino Pietrolucci, intesa a promuovere le eccellenze italiane nel mondo”.

Un’apposita area dell’esposizione è dedicata ai giovani: in vista di PININFARINA IN LONDON, il prestigioso
Royal College of Art ha lanciato tra i suoi studenti un concorso di design con lo scopo di celebrare il
valore culturale della creatività e dell’innovazione nel momento in cui Londra ospita i giochi olimpici.

Dallo scorso febbraio gli studenti sono stati invitati a presentare una proposta di design che esalti la reputazione di Londra come capitale mondiale della creatività e contribuisca al benessere sociale ed economico dei suoi cittadini e dei suoi ospiti. Sono stati considerati concepts di prodotti, servizi, esperienze, comunicazioni e ambienti.

Le proposte dovevano fare esplicito riferimento ad almeno uno dei temi chiave delle Olimpiadi di
Londra 2012: cultura, occupazione e competenze; accessibilità e uguaglianza; salute, sicurezza e
protezione; legacy; sostenibilità.

La Giuria, presieduta da Paolo Pininfarina, ha selezionato i finalisti, i cui lavori saranno esposti in una delle sale dell’Istituto Italiano di Cultura.

I primi tre classificati saranno premiati il 21 giugno durante l’inaugurazione di PININFARINA IN LONDON.

ENGLISH VERSION

London celebrates Italian design on the occasion of the Olympic Games and the International Achitecture and Design Showcase. And it chooses to do so by dedicating an exhibition to the Pininfarina brand as an expression of Italian excellence exported all over the world. The exhibition PININFARINA IN LONDON will be inaugurated on June 21, at the London headquarters of the Italian Cultural Institute in Belgrave Square, staying open from 22 June to 15 July 2012 with free admission.

PININFARINA IN LONDON stems from the desire of the Italian Cultural Institute in London and of promoter
Pino Pietrolucci to present a protagonist of Italian style and an example of the most prestigious products
Made in Italy to the Londoners, tourists and athletes who are in the capital during the pre-Games period.
The exhibition will obviously include a reference to the car, which has always been Pininfarina’s core
business. A Ferrari FF and a Maserati GranTurismo will be displayed on the day of the inauguration, at the
entrance to the Institute. The exhibition will also feature four sculptures in cedar wood, made by Riva
1920, which reproduce four Pininfarina design icons: the Cisitalia of 1947, the Dino of 1967, the Birdcage
75th of 2005 and the Cambiano, the concept car launched by Pininfarina in Geneva this year. The
2uettottanta, Pininfarina’s concept car launched to celebrate the company’s 80th anniversary in 2010, is
represented by a limited edition scale model.

But the real focus of PININFARINA IN LONDON is the ‘other’ Pininfarina, the company that for 25 years has
been experimenting with design in all those fields where beauty merges with innovation and functionality.
Pininfarina Extra, which was established in 1986, specialises in product and interior design,
architecture, nautical design and aviation, has developed more than 400 projects. Research, obsessive
attention to detail and a focus on man’s needs and dreams, have projected Pininfarina Extra to the peak of
the industrial design market. Some of its creations have become true icons and they are included in the
London exhibition. Starting with the symbol of Turin 2006 Winter Olympics, the Torch, which Pininfarina
designed and engineered, manufacturing more than 12,000 units. Among the other works on display are the
Free Style beverage dispenser, that Coca-Cola is placing all over the United States, the Lavazza Firma
coffee machine, which will be soon all over the world, but also innovative concepts such as the Pininfarina helmet or Calligaris Orbital table, Lange Fluid ski boots, the Ares Line Xten chair and Premiere conferences chairs, the Gorenje-Pininfarina fridge, the range of Bric’s by Pininfarina suitcases, the bike from the range of Panatta Sport Pininfarina cardio fitness machines. Plus, in the graphics on display, the design for the Juventus stadium, the Keating Hotel in San Diego, the luxury apartments for the Millecento project in Miami, aircrafts, trains and photovoltaic stations to charge electric cars.

Pininfarina in London also marks the world debut of the innovative system of urban public transport
Personal Rapid Transit (PRT) developed in collaboration with Vectus, Korean company, leader in urban
mobility solutions. Vectus concept is based on a system of small, light and driverless vehicles, efficiently navigating on a network of interconnecting tracks. It is an on-demand service: the passengers are carried from one point to another on demand, without intermittent stops, optimizing travel time. A 1:18 scale model of the vehicle will be on display at the exhibition.

“London has a vitality that few cities can boast,” says company Chairman Paolo Pininfarina. “This year the
city will be at the centre of the world because of the Olympics and thousands of collateral events. This
exhibition, which is organised with the full support and active participation of the Italian Embassy in the UK, is an opportunity for us to represent Italian Design at a magical time for the city, for its inhabitants and for the millions of people who will visit it in this period.”

“We are proud to be recognised as a style icon,” Pininfarina continues. “From Pininfarina’s perspective,
style must be able to face the challenge of long-term exposure, and must be characterised by innovation and essentiality. Innovation is a continuous search for new formal languages that are not conditioned by current issues but, instead, have the goal of establishing a new trend. Essentiality means harmonious volumes, shapes and lines, in the classic tradition of Italian design, in which simplicity is combined with the strong aesthetic personality of the product. Our goal is the combination of these characteristics: elegance”.

“Having proudly shown great artists, such as Michaelangelo, Leonardo and Antonello da Messina, the Italian
Cultural Institute in London are now thrilled to present the classic yet utterly modern design of Pininfarina whose renown is nothing short of global,” says Carlo Presenti, Director of the Institute.
“This exhibition also launches Italy on Stage, a brand new and exciting initiative by Pino Pietrolucci, promoting the most important Italian brands to the World.”

A special area of the exhibition is dedicated to young people: to coincide with PININFARINA IN LONDON,
the prestigious Royal College of Art has launched a design contest among its students, to celebrate the
cultural value of creativity and innovation while London gets set to host the Olympic Games. Last February
students were invited to submit a design proposal that could enhance London’s reputation as a world capital of creativity and contribute to the social and economic wellbeing of its citizens and guests. Ideas for products, services, experiences, communications and environments have all been considered.

Entries had to refer explicitly to at least one of the key themes of the London 2012 Olympics: culture, employment and skills; accessibility and equality; health, safety and security; legacy; sustainability. The jury, chaired by Paolo Pininfarina, selected the finalists, whose work will be exhibited in a room at the Italian Cultural Institute.
The three winners will receive their prizes on June 21, during the inauguration of PININFARINA IN LONDON.

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