Luce e Bellezza al Potere: Scopri Come un Algoritmo Rivoluziona i Check-up della Pelle!

Il mondo della cosmetica sta già abbracciando le tecnologie del futuro, grazie all’impulso fornito da consumatori sempre più informati sull’importanza che i prodotti per la cura della pelle, delle unghie e dei capelli abbiano un’interazione rispettosa con la biologia personale. Questo sarà uno dei principali argomenti di discussione durante il Cosmoprof Worldwide, la sua 56esima edizione, che si svolgerà da giovedì 20 a domenica 23 marzo a Bologna. Questo evento è un punto di riferimento per il settore beauty globale, con la partecipazione di oltre 3.000 aziende provenienti da 65 nazioni (+5,8% rispetto all’edizione precedente), rappresentando più di 10.000 marchi. Tra le nuove presenze ci saranno aziende dalla California e dalla Tunisia. Un dato promettente per il business: si stima che il nostro settore della bellezza raggiungerà un valore di 16,5 miliardi di euro entro la fine del 2024 (+9% rispetto all’anno precedente), con quasi la metà di questa cifra derivante dalle esportazioni. Le proiezioni per il 2025 suggeriscono un incremento del fatturato di oltre il 7%. Curiosità: l’Italia è leader nella produzione di make-up.

Gli esperti sono concordi: dal 2025 la personalizzazione del beauty diventerà cruciale. Algoritmi di intelligenza artificiale analizzeranno i dati biologici per prevedere l’efficacia dei prodotti, monitorare la reazione agli ingredienti e fornire, in pochi minuti, informazioni personalizzate sullo stato di salute della pelle (Cell BioPrint di L’Oréal). Si sta inoltre sviluppando la tecnologia per “stampare” una pelle in laboratorio con caratteristiche sempre più simili a quelle umane, che potrebbe ridurre o eliminare l’uso di animali nei test cosmetici e simulare condizioni come l’abbronzatura, l’invecchiamento e patologie cutanee come l’eczema in modo realistico. Un’altra innovazione riguarda l’asciugacapelli a raggi infrarossi, creato da L’Oréal in collaborazione con Zuvi, una start-up di hardware fondata da ingegneri di droni e scienziati, che imita la naturale combinazione di sole e vento, riducendo il consumo energetico e risultando più delicato su capelli e cuoio capelluto.

Nell’area espositiva della fiera (170.000 metri quadrati), verranno presentati numerosi dispositivi futuristici che utilizzano la luce. Le maschere a LED, molto popolari tra le celebrità come Kim Kardashian e Kate Hudson, sfruttano diverse lunghezze d’onda luminose per stimolare specifici processi cellulari: la luce rossa promuove la produzione di collagene; la luce blu è efficace contro l’acne; quella verde uniforma il tono della pelle; mentre la gialla riduce rossori e irritazioni. Nonostante l’aspetto alieno una volta indossate, celebrità come Chrissy Teigen (moglie di John Legend) ne approfittano per divertirsi sui social. Le star del cinema le adorano: bastano 20 minuti di trattamento per essere pronte per il red carpet. Jessica Alba le ha incluse nella sua routine di cura della pelle, mentre Madonna ne è una fan dichiarata. Victoria Beckham utilizza quella del marchio Déesse Pro, che costa quasi 1.900 dollari; la Current Body è tra le più vendute al mondo, mentre la Skinvity agisce contemporaneamente su viso, collo e décolleté. Esistono anche le “hand mask” (Foreo, colosso svedese del beautytech) progettate per ringiovanire e migliorare l’aspetto delle mani, lo specchio, purtroppo, dell’età.

Al Cosmoprof si discuterà anche di neuro-cosmetica, un settore in rapida espansione che combina neuroscienze e cosmetica per creare prodotti che, oltre a migliorare l’aspetto della pelle, hanno un impatto positivo sull’umore e sul benessere psicologico; si parlerà anche degli assistenti digitali che identificano e suggeriscono trattamenti nei saloni e della realtà aumentata e del virtual try-on, tecnologie che permettono di provare virtualmente i prodotti, rivoluzionando l’interazione con i marchi.