Trend Bellezza 2021: Scopri la Clean Beauty e i Prodotti No-Transfer!

Il concetto di bellezza si sta evolvendo verso il minimalismo, escludendo elementi superflui e favorendo un approccio olistico. Con l’uso continuato delle mascherine, l’attenzione nel make-up si concentra maggiormente sugli occhi, mettendo in secondo piano le labbra. Questa tendenza è stata particolarmente evidente nel 2020, un anno definito dalla crisi sanitaria, che ha portato a significative trasformazioni nel settore della cosmesi, compreso un notevole incremento dell’e-commerce. Nel primo semestre del 2020, il commercio elettronico nel settore cosmetico ha visto un aumento del 38,8%, generando vendite di circa 670 milioni di euro. Inoltre, il mercato delle box in abbonamento ha registrato una crescita impressionante, soprattutto negli Stati Uniti, dove è aumentato del 100% all’anno negli ultimi cinque anni, passando da 57 milioni di dollari nel 2011 a 2,6 miliardi nel 2016. In questo contesto, Abiby (https://www.abiby.it), leader italiano nella distribuzione di beauty box, ha visto un aumento delle vendite del 170% nel 2020 rispetto all’anno precedente, espandendosi anche in Spagna.

«Nel 2020, il settore della bellezza e della cura della pelle ha dovuto adattarsi rapidamente alle nuove esigenze di un mercato sempre più digitale e esigente», affermano Mario Parteli e Luca Della Croce, fondatori di Abiby. «Queste nuove abitudini si rafforzeranno nel 2021, generando non solo nuove tendenze, ma anche un consumo più riflessivo e qualitativo, favorito dall’ambiente digitale». La personalizzazione dei prodotti sarà quindi cruciale, così come l’attenzione verso prodotti resistente alle mascherine, la cosmesi pulita e le tendenze minimaliste internazionali.

Less is more e clean beauty
Nel contesto delle restrizioni e dell’uso delle mascherine, i consumatori hanno rivisto le loro priorità, privilegiando la qualità piuttosto che la quantità. Questo approccio, meno incline agli acquisti impulsivi spesso stimolati dai social media, sarà ancor più prevalente nel 2021. L’anno sarà caratterizzato dalla “clean beauty”, che promuove una cosmesi sostenibile e consapevole, attenta alla salute dell’individuo e all’impatto ambientale.

Personalizzazione
La tendenza alla personalizzazione si accresce, con i consumatori che cercano prodotti su misura, capaci di soddisfare esigenze individuali specifiche. La digitalizzazione facilita questa tendenza, offrendo un’ampia gamma di scelte e possibilità, inclusi i prodotti genderless, ancora poco presenti nei canali tradizionali di vendita.

Approccio olistico
La concezione di bellezza che emerge forte nel 2021 è quella che considera il benessere interno tanto quanto quello esterno. La cura del corpo è vista non solo come un modo per migliorare l’aspetto fisico, ma anche per influenzare positivamente lo stato mentale. Di conseguenza, ci sarà una crescente domanda per prodotti che contengono ingredienti naturali con effetti calmanti e rilassanti, oltre a quelli che promuovono la bellezza dall’interno.

Prodotti mask-proof e no-transfer
La pandemia ha dato impulso alla necessità di prodotti specifici per gli occhi, e ha incentivato la ricerca di soluzioni cosmetiche resistenti alle mascherine. Questa tendenza si manterrà forte anche nel 2021.

La bellezza secondo Korea, Scandinavia e Giappone
Nell’ultimo anno, con una minore frequenza di trucco quotidiano, si è dato più spazio alla cura della pelle. Le influenze internazionali, come la Korean beauty, insieme a quelle scandinave e giapponesi, che favoriscono look più essenziali e puri, saranno decisive per le tendenze del 2021.