Fusione di Marchi e Nuove Strategie in Ovs
Se il concetto di “Fendace” ha già sorpreso molti, la continua evoluzione nel mondo del retail continua a stupirci. La collaborazione tra diversi marchi e la presenza di brand digitali in spazi fisici sono fenomeni sempre più comuni. Un esempio lampante è Ovs, che ha recentemente introdotto nei suoi punti vendita il marchio Piombo, dedicando spazi specifici alla moda uomo e donna, arricchendo l’ambiente con uno stile e colori distintivi. Forte del successo ottenuto, Ovs sta replicando questa formula nel settore della bellezza, accogliendo nei suoi negozi il brand ClioMakeUp.
La fondatrice di ClioMakeUp, dopo aver maturato l’idea per un certo tempo, ha deciso di fare il grande passo. Il debutto di questa nuova iniziativa avverrà a Napoli, nel punto vendita Ovs di Vomero, con l’apertura del ClioMakeUp Experience Store. Qui sarà possibile trovare per la prima volta fisicamente l’intera gamma di cosmetici del brand, assistiti dai consigli di un’esperta di bellezza in carne ed ossa. Dopo Napoli, sarà la volta di Messina e Parma, con prospettive future ancora aperte.
Una Collaborazione Basata su Valori Comuni
Interpellato sulle dinamiche di questa collaborazione, Stefano Beraldo, AD di Ovs, ha evidenziato come entrambe le realtà abbiano saputo costruire due comunità di riferimento molto forti, una più orientata al mondo fisico e l’altra al digitale, ma entrambe legate da valori comuni come l’autenticità e la semplicità comunicativa. A queste affinità si aggiunge un approccio condiviso anche per quanto riguarda la politica dei prezzi, incentrata sulla ragionevolezza.
La Strategia di Ovs e l’Ingresso di Nuovi Brand
La strategia attuale degli ex “grandi magazzini”, ora trasformati in vere e proprie “piattaforme” multibrand, è quella di attrarre marchi che possano interessare e motivare i clienti a visitare i loro spazi. Negli anni, Ovs ha ospitato marchi come Gap ed Eastpak, e presto arriverà anche New Balance nel settore dedicato ai più piccoli. L’ultima novità è l’ingresso di ClioMakeUp nel segmento beauty.
Clio Zammatteo, rientrata in Italia dopo anni all’estero, racconta di aver trovato un Ovs molto cambiato rispetto a quello che ricordava. Apprezza particolarmente la varietà di stili e di fasce di prezzo, sempre con la possibilità di scegliere tra prodotti di qualità. La sua carriera iniziò nel 2008 come make up artist su YouTube, consigliando e testando prodotti di varie marche fino a diventare un’imprenditrice digitale con un proprio brand che è cresciuto da una linea di 12 rossetti a una gamma completa di cosmetici, impiegando 80 persone e ora espandendosi nei grandi magazzini.
Stefano Beraldo conclude sottolineando l’importanza di rendere ogni partnership unica e di offrire una scelta più ampia ai clienti. Clio Zammatteo, con una carriera iniziata nel make up e milioni spesi in prodotti di bellezza, rappresenta il tipo di cliente che Ovs spera di attrarre con queste nuove collaborazioni.
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Federico D’Angelo, specialista del benessere e delle tendenze moderne, offre consigli pratici per uno stile di vita equilibrato e ispiratore, adatto alle sfide quotidiane.